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(电子商务研究中心讯)4月底，Zara、H&M、Uniqlo、Gap全球四大知名快时尚品牌已经都开通了小程序。尽管四个品牌与阿里巴巴的关系亲疏不同，以及各自的中国战略和自我主张不同，定位也不尽相同，但至少可以看到，没有一个品牌愿意承担不开通小程序可能带来的风险。

不难推断，一旦一个小程序能够使四大品牌尝到甜头，就会有更多中小的时尚品牌涌入小程序，这可能会对阿里巴巴的零售基地造成严重损害。事实上，除了四家快速时尚品牌外，近期海澜之家、都市丽人等垂直行业龙头企业，都开始加入腾讯，接受其投资，拥抱微信小程序。在某种程度上，这是一种分裂。阿里巴巴在与腾讯的竞争中有失利的倾向。

与10亿以上的用户和所有中国人基本上离开的微信相比，阿里巴巴没有“武器”与微信“交战”。相反，在阿里巴巴表现突出的地方，如天猫淘宝银泰代表的零售、蚂蚁金服代表的金融支付、优酷土豆代表的视频文娱以及增长迅猛的云，腾讯都有相应的“武器”或者投资的“军队”与之抗衡。

当然，腾讯最想要的是吞下阿里巴巴的零售业。微信的小程序可以快速发展，这直接关系到实体店和传统电商的现状。现在微信给了他们一个武器来对抗传统的电力供应商。小程序打开附近的功能，在每条线下为每条线突破物理空间限制，与用户扩展线接触点，并为商家开通线路和下行服务能力。四个快速时尚品牌主要是实体店，小程序是线上和线下企业的好工具。

小程序开发成本低，操作简单，基本上所有商店都能买得起，操作清晰。以市场营销、普通营销来设计策划，而小程序营销活动为你策划，你只需要一把钥匙来制作海报，一把钥匙就可以推广做。

对于传统的电商来说，他们不会愿意被新的电商取代，也不会愿意被实体商店超载。传统的电商是由平台流量控制、面对交通压力、不买流量等等。基于社交媒体和自媒体系统的微信小程序开辟了传统电子商务从内容到内容展示的新渠道。