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小程序电商没有“先来后到”之说，那我们为什么看不到品牌的突破呢？

现状是，除淘宝和京东之外，很多商家早已入驻拼多多、云集、环球捕手这样的平台，意图分羹社交电商这块肥肉。

显然，云集和环球捕手是社交电商的玩法，但真正意义上讲，商家其实并没有进场社交电商，仅仅是看中平台的出货能力，停留在给渠道供货，被渠道绑架。

而另一方面，京东、拼多多、唯品会等平台方借助已有的用户优势，从APP、H5转移到小程序，快、准、狠地收割新一波微信流量红利。

一位不愿透露姓名的业内人士指出，

小程序是一个载体，对于平台方和品牌商来说都是一个全新赛道，但目前的情况说明，品牌方并不直接拥有自己的用户，即便是平台方虽然在初始化阶段有一定用户基础，但后面的挑战也会很大。

零售前沿社看来，现阶段对于品牌商而言，首先要找到对的人，即懂零售又懂小程序的复合型人才，然后再充分信任和授权，最后予以资源上的保障，这才是突围的必经之路。

路的开端，首先要有年销售亿级规模的品牌带头，良品铺子似乎可以作为一个案例。

众所周知，现在电商平台大都分为私域流量和公域流量，往往私域流量才是商家最好经营的，

那么究竟该如何建立私域流量？良品铺子社交电商总监黎明认为要依靠矩阵。