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三星位列第一，出货量为1830万部，市场份额达到了40.6%，而华为紧随其后，出货量为850万部，市场份额是18.8%，虽然苹果位列第三，出货量是640万部，但是跟去年同期相比，出货量下滑了130万部，同比下降17%，而市场份额也从17%下滑至14.1%。

8月13日消息，市场调研机构Canalys给出的最新报告显示，2019年第二季度欧洲智能手机市场总出货量为4510万部，与去年同期相比，出货量基本持平，其中小米和三星的表现最为抢眼。

报告中指出，三星位列第一，出货量为1830万部，市场份额达到了40.6%，而华为紧随其后，出货量为850万部，市场份额是18.8%，虽然苹果位列第三，出货量是640万部，但是跟去年同期相比，出货量下滑了130万部，同比下降17%，而市场份额也从17%下滑至14.1%。

再来说说小米，出货量是430万部，市场份额为9.6%，相比去年同期猛增了48%，其在欧洲市场出货量节节攀升，主要还是靠红米系列，即靠实惠的中低端智能手机打天下。

需要注意的是，三星的出货量从去年的1530万上涨至1830万，增加的大部分销量并不是旗舰设备，而是中端A系列。Canalys认为，三星出货量的提升应该归功于该公司的产品战略转变，该公司的战略从注重运营利润变成了注重赢回市场份额。

在出货量排名前五的机型中，苹果有一款机型上榜。该公司的iPhone XR第二季度中在欧洲的出货量为180万部，在榜单上排名第五。三星则夺取了第一、第二和第四名，三款手机分别为Galaxy A50、Galaxy A40和Galaxy A20e。小米的红米Note 7排在第二位，出货量为200万部。

销量前5排行榜突出显示了欧洲市场份额与设备价格之间的关系，苹果所对抗的都是售价较低的设备。排在第5位的iPhone XR在英国的售价为749英镑（约合950美元），三星Galaxy A50的价格仅仅为288英镑（约合348美元），A40价格为219英镑（约合264美元），A20e价格为158英镑（约合191美元），而小米红米Note 7的售价仅仅为123英镑（约合149美元）。

对于苹果在欧洲市场的表现，Canalys在报告中指出，他们并不感到意外，事实上除了美国市场外，iPhone在其他国家和地区的份额都是在下滑，特别是在中国市场，主要一个原因是，iPhone新机的售价越来越贵，超出了多数用户承受范围，而高售价下的产品创新不足，相比竞争对手落后太多，同时苹果的用户，越来越多的转投安卓手机厂商阵营，这对于他们来说是一个很危险的事情，于此而来自然是iPhone用户的忠诚度疯狂下滑。

全球销量低迷 订单持续缩减

目前苹果正在调整iPhone的订单。产业链在最新的消息中指出，这个时间段调整订单，除了有一部分是为新一代iPhone让路的因素，但更多的还是用户购买需求乏力，导致库存增加，所以让库存保持在正常的水平线（砍单削减销量），就是现阶段苹果要做的主要工作。

产业链消息人士表示，iPhone目前在全球的销量都表现的非常低迷，除了有一部分新iPhone即将发布的因素影响，但更多的还是产品本身的问题，相比安卓手机厂商来说，去年发布的三款新iPhone，都不占优势，比如没有新意的刘海屏设计、续航依旧不给力等等，更重要的是，手机售价太贵，即便苹果多次从侧面进行了降价，但它们依然很贵，用户接受起来比较困难。

此外，产业链还指出，虽说是清理库存，但是苹果也不太可能继续对iPhone更大幅度的降价，特别是2018款的三款机型，因为一味的降价，对品牌的影响很严重，目前尴尬的地方就在于，如果不降价，现阶段的iPhone已经很难吸引到大批用户购买，所以苹果只能砍单。

iPhone创新性是时候要加强了

去年苹果发布的三款iPhone，由于售价过高，导致销量低迷，而公司的营收也因此整体下滑。抛开一些客观因素的话，用户不接受iPhone的高价，更多的还是创新性不足，这也是苹果接下来要去改进的地方。

日前，库克接受采访时强调，创新是苹果公司的基因，在iPhone上的创新他们一直都没有停，接下来会调整思路，让iPhone变得更有创新性。虽说库克大话已经放出，但是目前产业链给出的消息称，2019款iPhone并不会有太大改变，除了加入三摄、刘海变小外，其他就是一些iOS系统的调整。

对于当前的形式，行业人士表示，2020年是对苹果很重要的一年，如果iPhone继续走现在的路线，在用户感知层面上创新不大，那么用户抛弃这个品牌的情况会加剧，所以苹果应该是为加强iPhone的创新多留了一年时间做准备。

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