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近年来，在激烈的市场竞争中，传统的银行金融机构和互联网金融平台在移动终端的布局上付出了巨大的努力。

鉴于小程序诞生仅一年，双方的主战场仍然在微信端和APP中。然而，从统计数据来看，APP在2017的下载量呈现出明显的下降趋势。对于创业者来说，最重要的是APP模式太重，流量和空间负担太大，接收客户的成本太高，但是转换率非常令人失望。

不过，也有企业家认为，小程序和金融产品的特点是非常“匹配”的。与应用程序相比，一个小程序有两个重要的特点：

一个是在触手可及的，用户可以随时随地开放。

二是用完即走，用户不需要下载安装，不占内存，不费流量。对于一般用户来说，金融app不属于强需求和高开放率应用。据了解，除了股票交易相关应用外，大部分金融投资APP使用频率不高。

然而，在实现用户转换的目标上，理财类小程序和APP及网站之间没有太大的区别，也具有注册和投资的功能。因此，对于贷款产品来说，小程序不仅可以简化流程，提高效率，如果微信订阅的内容相互匹配，在与客户沟通时，小程序也可以起到双重作用。

从用户的角度来看，用户社区的小程序特点也非常符合互惠黄金行业。

研究报告表明，小程序的用户社区具有三个特征：

首先，用户组更年轻，30岁以下的年轻人是78.6%，而35岁以下的人是91.5%。

二，用户群集中在二线城市，占60%以上，江苏和浙江沿海发达城市比例相对较高。

三，用户的小程序占用户支付意愿的38.2%，而用户支付的中、高意愿占86%。

目前，微信已拥有近10亿用户，该小程序仅在2018年3月覆盖了约4亿用户，仍有较大的市场空间。