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五年前，在移动互联网时代，创业常常都是以一个APP起步，然而现在不同了，有了微信公众号和微信小程序，现在的创业初期，不一定要做APP了。

一、测试市场投入低

一般创业公司都会采用最小化可行产品的方式验证市场。这种方式又叫做 MVP（Minimum Viable Product），指在市场并不明确的情况下，将产品原型以最简洁的方式开发出来，过滤到复杂冗长的路径和高级特性的杂音，快速投放到市场上去，让目标用户上手，然后看数据和用户反馈，不断迭代优化，尽早达到 PMF（Product Market Fit，产品和市场达到最佳的契合点）状态。

这个简产品可以是一段视频，一个微信公众号，或一个微信小程序，一个APP等，然而研发和推广一款APP的成本是最高的。

二、APP的获客成本越来越高

做一个APP是不难的，但是想要找到目标客户是非常困难的。据调查，一个普通APP获客在20-50元不等，一个金融用户高达300元，所以对创业公司来说，APP获客成本太高。

三、打开率低

APP数量无数，并且越来越多，现在用户很多都已经不愿意下载新的APP了。用户找不到自己真正需要的APP，而APP的厂商又很难触达到用户。

小程序优势：

一、用户使用成本低，启动方便，没有下载APP的内存压力。

二、打开率高。

三、用户裂变快，增量成本低。

四、推广成本低。

当然，就目前来看，一些大型品牌，重度应用来讲，移动 App 依然是开发者、厂商和用户最好的产品形态，更多的公司选择app和小程序都做，形成互补关系。因为App 日活是小程序的几倍，这说明了产品目标用户的大部分时间依然留给了移动 App，这就需要开发者和应用市场有更好的合作模式。那么小程序的优势则是快，快传播，快使用，快引流。