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巨头布局，小程序时代来临

2016年9月21日，微信小程序正式开启内测。2017年1月9日，微信小程序正式上线，用户可以体验到各种各样小程序提供的服务。

即点即用、即用即走、极简轻型的小程序应用，依托微信的流量及生态优势，迅速掀起一股波及开发者、品牌商、广告主以及投资者的小程序热潮。

如果说2017年还是小程序的元年，那么显然，2018年已经成为小程序的爆发之年。

2018年7月4日，在百度AI开发者大会上，百度副总裁沈抖宣布，智能小程序正式上线。

两个月后，9月25日，百度App业务部总经理平晓黎在北京宣布，百度智能小程序开放申请，开发者即日起可报名。

而在此前，9月12日，在蚂蚁开放日支付宝小程序专场上，经过一年时间的公开内测，支付宝宣布正式成立小程序事业部，并将在3年内投入10亿创新基金，专门用于激励、孵化支付宝小程序生态创业者。此外，支付宝小程序还表示将在未来半年内逐步向个人开发者开放。

紧接着，9月17日，今日头条正式发布小程序。11月17日，在今日头条生机大会上，头条小程序终于正式上线。

至此，BAT三大互联网巨头及领衔后起互联网之秀的今天头条，均已完成小程序的布局。

一场争夺流量、用户及变现的战役，再次在小程序这个局部战场上厮杀起来。

打法各不同 核心在争流量与用户

小程序争夺战的核心，不外乎争夺流量、争夺用户，以及争夺最终的商业变现权。

而争夺战的法宝，也不外乎是互联网巨头们业已形成的或流量、或生态上的竞争优势。所以，在小程序的战略打法上，各家的侧重点也各不相同。

对于微信来说，小程序不仅是与订阅号、服务号、企业号一起构成了微信服务的体系，并且被微信放在二级入的位置，还给予了小程序下拉快速界面，可见，微信对于小程序的战略地方也是相当重视。

支付宝小程序则前置鲜明地表示，支付宝小程序聚焦于商业与本地生活服务。

作为移动支付最大的平台，支付宝拥有8.7亿+的全球用户，以及150多个商业场景，以“钱”“服务”“信任”为特色，也为创业者提供了独一无二的发展环境。

支付宝为支付宝小程序提供了七大核心入口，开发八大核心能力。对支付宝小程序的重视可见一斑。

七大核心入口包括扫一扫、搜索、支付、收藏、卡劵、生活号及朋友TAB。企业可以利用支付宝里提供的七大核心入口提升企业自身的曝光度,商家可以通过支付宝小程序与七大核心入口建立联系，引入更多流量宣传个人企业。

开放八大核心能力包括刷脸付等支付收单能力、芝麻信用、溯源等供应链服务、口令分享等营销服务、资金管理、多收多贷等金融服务、位置服务、会员管理。截至目前，已经共开放API接口达到了176个。

百度智能小程序，官方介绍，是智能连接人与信息、人与服务、人与万物的开放生态，依托百度App超级内容生态，通过百度AI开放式赋能，精准连接用户。

而今日头条则是充分利用其流量矩阵的优势。头条系有多款爆品APP，如今日头条、抖音、西瓜视频等，头条系共用一套小程序代码，每款app都有对应小程序入口。

不过相比微信和支付宝的小程序，百度和今日头条在小程序起步较晚，在资源量级、生态建设上相对滞后。

新红利，巨头小程序竞争的高地

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近几年，移动互联网的快速发展之下，科技逐渐向着智能化、个性化、可定制化进发，互联网也更深刻的影响到了产业、尤其是零售业的发展。2018年，互联网和传统业态交汇，正式引发了新零售的革命。

产业的变化趋势，反过来又必然导致移动互联网竞争的不断升级。小程序，则是移动互联网竞争升级的又一必然产物。

“谁能抓住小程序的发展红利，谁能在小程序这一轮竞争中实现价值的裂变，谁才能在小程序战役中笑道最后。”有业内人士如此评价当前的小程序竞争格局。

资本的追捧，也从侧面说明了小程序的潜力与价值。

仅以微信小程序10月份的融资报告为例；“生鲜传奇”获得 3 亿元融资，其业务试点小程序自助结账；社区团购公司“考拉精选”于 10 月完成了 3000 万元 Pre-A 轮融资，30% 用户会通过小程序下单；健身数据服务商 iWOD 于 10 月完成 300 万天使轮融资；小程序赋能的儿科连锁诊所“知贝儿科”完成数千万元人民币 A+ 轮融资，小程序有过万注册用户。

根据量子程序统计，在2017年（截至2017年12月12日），至少有7亿资金押注在小程序领域。今年上半年的融资数量已经达到了去年一整年的2倍，其中超过一半的融资金额超千万元人民币；上半年至少有14亿元左右的资金押注到小程序相关创业者身上，也达到去年全年的2倍。

如何抓住小程序的新红利呢？对于各互联网巨头来说，那就是八仙过海各显神通。

基因及生态优势的不同，以及相对应资源的支持与投入的区别，也造就了小程序生态的各具特色。

从小程序实际分布上来看，截至目前，支付宝小程序平台的小程序数量共计超过2万，日活达1.2亿，用户数达3亿，排名前三的行业分别是“出行、零售和生活服务”。

而在微信小程序的生态中，42%的应用为游戏，其他13%是网络购物，出行服务与内容资讯各占6%，其次是生活服务与餐饮。

至于百度智能小程序与头条小程序，还有待进一步发展交出答卷。

互联网巨头生态的特性，决定了其小程序的特性，也决定了其应用场景及发展的潜力。

以支付宝小程序为例，支付宝特有的“信用数据”，为小程序带来突破性增长。

8月7日，共享充电宝街电宣布，支付宝小程序上线一年累计收获用户超5000万。街电科技的爆发同样从信用免押开始，去年9月30日在全国介入信用免押服务后，其支付宝用户增长4倍，订单数量增长6倍。

而根据最新的数据显示，支付宝在中国拥有几千万合作商户、5.2亿实名认证用户，加上十多年沉淀下来的商业大数据，以及能将平均资损率降低在百万分之一的智能实时风控系统。

对于广大开发者以及商家而言，这无疑是一座巨大的金矿。

此外，支付宝还宣布在未来3年投入10亿科技创新基金，专门用于激励、孵化支付宝小程序生态创业者。在平台资源投入方面，支付宝小程序平台也将借力阿里云等集团技术资源支持，通过一站式云服务等方式，降低开发者的成本。

蚂蚁金服董事长井贤栋曾表示，“支付宝小程序一定是蚂蚁金服未来三年最重要的战略之一。”

小程序的赛道上，硝烟初起。

谁能够获得小程序这场局部战役的胜利，或许影响的，将是整个战事的最终走向。

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