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2019财年第一季度盈利超过了此前调整的市场预期，尽管iPhone营收还是下滑了15%，但可穿戴设备和配件净销售额增长33，而包括iTunes、App Store等在内的服务业务也在继续飞速增长。

苹果App Store

苹果第一财季总营收为843.00亿美元，其中服务业务收入占了109亿美元;服务业务毛利率(扣除销售成本后)更是达到62.8%，不仅比去年同期增加了(去年同期为58.3%)，还远高于苹果公司总体业务的毛利润(38%)。

苹果方面还表示，公司希望到2020年，服务类年度营收可达到2016年财年(243亿美元)的两倍，也就是接近500亿美元。库克称，云服务营收年同比增长40%，Apple Pay交易数据翻了一番至18亿美元，Apple News目前拥有8500万月活用户。

苹果CEO库克

值得一提的是，过去一年苹果App Store为开发者带来了超300亿美元收入。数据显示，2008年推出至今苹果App Store开发者的总收入已达1200亿美元，其中去年一年占比就超过四分之一。日前，苹果还宣布启动Apple企业家培训营课程(开发、设计、技术和营销)，免费赠送Apple Developer Program会员一年，并邀请她们参加WWDC2019开发者大会，以实际行动来支持女性企业家，从而吸引更多的女性开发者。

苹果Q1财报

可是软件服务业务真的就是苹果的救星吗？其实不然。当前苹果在全球拥有超14亿激活设备，iPhone就占了9亿多。而苹果109亿美元的服务营收中，App Store和AppleCare占比达40%，这两项服务又是与苹果iPhone、Mac、iPad等硬件设备销量息息相关的。当前全球多个市场智能手机需求日渐饱和，iPhone销量持续走低。

再则，相比去年同期的22%增速，2019财年Q1苹果服务业务增速放缓，为19.1%。

iPhone价格

正因为此，才有了“在继续发力服务业务的同时，苹果方面考虑为iPhone重新定价，今后iPhone在部分海外市场再紧盯以美元计的价格，而是采取‘因地制宜(与最近的汇率波动前一致)’的定价策略。”

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