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近期，为帮助 App 开发者提高用户参与度并更好地变现，Google 特推出了几款新工具。

为提高用户参与度，该公司利用 Google Ads 平台推出了“App campaighs for engagement”，这是一项为促进用户和 App 互动进行的广告营销活动。这一新形式可以让手游玩家与相关广告互动，从而对游戏进行再一次的探索。

App 开发者可以利用 App campaighs 激励用户完成教程，或展示自用户最后一次使用该 App 后的新增功能。

从本质上来讲，这一广告形式旨在为 App 开发者提供一种简单的留存用户的解决方案。

这一功能是紧接着 Google 上周推出奖励式产品后推出的，奖励式产品是指 Google Play 增加的允许用户观看视频广告以换取应用内奖励的功能

另外，为帮助开发者增加收入，Google 宣布在 Google AdMob 中推出智能细分的广告单元。

据 Google 公布的数据显示，只有不到 4% 的玩家会进行应用内购，而广告是增加变现的一种非常好的方式。但很多开发者表示，会担心用户因广告而离开 App，对此 Google 推出了利用机器学习的广告单元，从而根据用户进行应用内购买的可能性而对其进行细分，并推送不同形式及数量的广告。

预计利用这种技术，广告定位的用户人群将主要集中于进行应用内购买可能性不大的用户，而会进行应用内购买的用户将被放在定位范围外。

Google 近期的举动或成为与 Facebook 和 Apple 竞争的有利因素，而其竞争对手也在过去的一年中加强了对应用变现的重视程度。

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